Borovnica zbog njenog nutritivnog kvaliteta nazivaju plavim zlatom, i ona polako postaje najpopularniji domaći brend, budući da naše rane sorte prispevaju u periodu kada borovnice nema nigde u svetu. Slavoljub Dobrosavljević iz sela Gornje Štiplje kod Jagodine je borovniicu zasadio na dva hektara i prinosom je zadovoljan.